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Banner 的应用

让横幅广告不只是横幅广告

2006 年，全球网络广告量较2005年成长了34%；eMarketer针对广告支出情形进行预测，至2011年，全球的网络广告支出成长将超过二位数百分比；支出总额亦将从2005年的186亿美元成长至2007年的290亿美元。由此可见，除了因特网已悄悄成为人们生活的重心之外，也成为业者产品营销的平台，提供实时且互动的网络广告，吸引人们的注意以带来商机；广告版面的配置与表现更显得重要，不只是要让人印象深刻，更希望能吸引访客进一步点选，带来大量的浏览人潮。

当横幅广告遇上全球信息网
横幅广告，译自英文横幅广告 ad，是因特网上最普遍的广告形式，特别是以全球信息网（World Wide Web）的应用最为广泛。最初的横幅广告，多半以单纯、静态的图片档案形式呈现，通常都被放置在网站首页的顶端，顾名思义被称之—横幅广告。横幅广告能单独使用，也可以与其它工具共同运用，全看在线营销策略而定。起初它仅仅只为吸引内容服务网站的访客注意，与传统广告在功能上并无差异；然而，因为它更能达到实时、互动的效果，能吸引访客直接点选，立即带领访客进入网站，如今许多的横幅广告，都以Web应用方式制作，并以更多元化的方式呈现，譬如动画、短片…等，增加广告效益。

适得其所的横幅广告
当买下某网页版位的同时，营销者就开始期待，横幅广告将为他们创造大量的浏览人潮。然而，为广告选择一个正确的网页，是一件需要审慎评估的事情。因特网上的网站不可计数，在策划横幅广告、以及选择网站之前，营销者应先进行网站类型分析，确定广告适合刊登的网站。普遍来说，网站可以分为下面几项：

‧入口网站与搜寻引擎（Portal Sites or Search Engines）: 拥有为数众多的访客，会有更多人看见广告。
‧内容服务网站（Content Sites）: 拥有众多的固定忠实访客。
‧商业网站（Commerce Sites）: 大型电子商务网站，很多访客期待新产品的推出。
‧合作伙伴网站（Partner Sites）: 透过横幅广告或横幅交换，就能将您的广告讯息显现在商业伙伴或者是同盟组织的网站上。
‧相关网站（Topic-Related Sites）: 在相关内容或产品的网站中，该网站的访客可能对您的产品也感兴趣。
‧社群网站（Community Sites）: 拥有特定的访客，如果正好是您的target audience，他们一定就会对您的网站感兴趣。

除了选择一个适合放置广告的网站之外，亦必须了解哪些网页能为您的网站带来最多的访客；透过高度网络营销绩效分析系统，有助于了解网站访客从何而来，也可以特定追踪几个重要的外部网站来源，清楚掌握哪个网站为您引入较多的访客，且属于您的目标客群，才能有效掌握营销效益。

横幅广告创造效益
横幅广告可以有多种不同的设计，可以选择网页上不同版位刊登，亦可选择不同的网站放置；这些因素，都影响着您的广告活动表现，以及营销上的ROI。一个成功的横幅广告，内容的适当性不能轻忽；管理者必须了解哪些内容群组的造访率及浏览率较高哪些偏低，并针对不同内容进行不同的营销，加入适当、具有吸引力的横幅广告，便能增加该内容群组的曝光度，吸引客户目光。

透过WebNibbler的协助，网络营销人员可以轻松追踪横幅广告的表现，并且为之后所需的改善提供良好的洞察力；哪个横幅广告吸引人？哪个广告活动最有成效？哪些横幅广告无法获得访客的青睐？系统都能有效搜集并分析这些信息，是您有机会及时更新广告设计、版位，或者改善营销策略。除了监测横幅广告活动的效益、吸引访客点选广告之外，网页流程设计是营销者面对的另一个考验，希望访客能经历流程，达到营销目的，像是会员登入、发送电子报，抑或在线购物等等，也就是说，透过WebNibbler中特定流程转换率分析，营销者能掌握特定流程中，每一个阶段的访客流失比率，相对就能在第一时间之内，发现流程中的主要问题，并重新配置网页来弥补这些疏漏。

横幅广告的选择日益增加，从平面单纯的静态图像，发展至今，在技术上使用越来越多的影音装置，营销者必须充分了解自己的横幅广告是否符合效益、是否适时适所，同时将横幅广告的相关网页设计到尽善尽美；透过WebNibbler的技术来突破横幅广告营销管理上的瓶颈，也成为每位营销人成功的关键，让发现营销价值、创造营销效益，再也不是空谈。

为什么要用WebNibbler？
		WebNibbler 的产品优势介绍
		Banner 的应用
		Email 的应用
		转换率的应用
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